Как выбирать цвета буквами

85% покупателей делают выбор на основе цвета. Практическое руководство как правильно применять цвета

Исследованием KISSmetrics подтверждено, что 93% решений принимаются лишь на основании того, что что-то выглядело лучше. Из этой группы респондентов 85% ответили, что именно цвет – причина, по которой они выбрали этот конкретный товар, а не продукт производителя-конкурента.

Landing pages и товарные страницы, конечно, стоит делать максимально лаконичными, однако существуют также проверенные на опыте правила, которых действительно стоит придерживаться. Мы решили не загружать читателей многочисленной информацией о психологическом воздействии цвета, а предоставить вам применимое на практике руководство с яркими примерами, которое вы сможете незамедлительно реализовать.

Фирменные цвета должны вызывать у пользователей и покупателей правильные эмоциональные ассоциации, одновременно подчеркивая ваш неповторимый стиль. Прежде всего, вам нужно выбрать эмоцию, которую должна чувствовать целевая аудитория. После чего выберите цвет, ассоциирующийся в массовом сознании с выбранной вами эмоцией. Приведенные ниже примеры могут стать для вас простым путеводителем по пространству цветовых ассоциаций. И, наконец, определив, какую эмоцию вы хотите передать с помощью цвета, вы должны решить, будете ли вы строить брендинг своего бизнеса на визуальном доминировании одного цвета или же дополните его другими.

Теплый уютный коричневый

Коричневый – идеальный вариант для создания чувства надежности. Он подчеркивает основательный характер. Коричневый цвет ассоциируется с домом, очагом, уютом и теплом. Кстати, комбинирование различных оттенков коричневого или смешивание их с серым, синим и другими цветами дает приятный для глаза результат.

Коричневый — Основательность, Приземленность, Надежность, Принципы

Известно, что зеленый цвет успокаивает. Его используют в больницах и везде, где нужно убедить людей в безопасности и призвать их к действию. Этот цвет можете использовать для кнопок скачивания, пожертвований и пробуждения чувства расслабленности.

Если вы позиционируете свой бренд как «игривый», «энергичный» или «экологически сознательный», то зеленый цвет, а также его оттенки в сочетании с голубым или оранжевым будут как раз тем, «что доктор прописал».

Зеленый — мир, развитие, прирост, здоровье.

Серьезный синий

Синий цвет (в особенности его темно-синие оттенки) ассоциируется с уверенностью, надежностью и спокойствием. Он прекрасно сочетается с серым, коричневым и желтым. Но если вы не хотите «потерять» серьезность, то эти оттенки должны применяться крайне аккуратно: в самых ненасыщенных тонах и на небольших площадях.

Замечали, что многие банки используют синий цвет? Синий отражает зависимость. Его также можно выбрать для элементов управления, которые требуют от пользователя действий, связанных с денежными трансакциями.

Синий/голубой — Традиционность, Надежность, Безопасность, Солидность, Эталон

Хотите подчеркнуть мощь, энергию и динамику? Создайте комбинацию из оттенков красного. Все оттенки красного ассоциируются с торжеством и праздничным настроением, поэтому можете смело использовать его в своих предновогодних кампаниях. Но будьте осторожны — не причините глазам посетителей «цветовой удар». Дайте им возможность отдохнуть визуально на больших белых пространствах.

Используйте красный цвет, если хотите привлечь внимание и продать товар по указанной на ярлычке цене. И не используйте его, если распространяете бесплатный софт (это будет ассоциироваться с вирусами и опасностью).

Красный — Энергичность, Спешка, Дефицит, Распродажа, Срочность, Страсть

Используйте оранжевый цвет, если необходимо призвать к действию. Наиболее подходящий цвет для подписки на рассылки, кнопок регистрации и «купить сейчас».

Оранжевый — Умеренная Агрессивность, Активность, Решительность, Смелость, Побуждение к действию

Желтый цвет – лучший захватчик внимания. Он выделяется на общем фоне, не вызывая тревоги. Можете использовать его для персонализированных рассылок, кнопок отправки форм и подписки на бесплатные сообщения электронной почты.

Желтый — Свежесть, Счастье, Ненавязчивое Стимулирование, Оптимизм

Самый удачный цвет для рынка новинок и аудитории с изысканным вкусом. Этот цвет привлекает внимание любителей распродаж и ищущих вечные ценности.

Бирюзовый — Утонченность, Экономичность, Находчивость, Утешение, Роскошь

Фиолетовый цвет символизирует изобилие, высокое происхождение и креативность. Он прекрасно подойдет для продажи потребительских товаров. Но будьте осторожны, не задушите пользователя угнетающей фиолетовостью.

Фиолетовый — Престижность, Достоверность, Спокойствие, Изобилие, Творчество

Серый/комбинация черного и белого

Черный будет удачным выбором, если вы продаете такие потребительские товары, как роскошный автомобиль или технику. Мощный и глянцевый, он используется для продвижения предметов роскоши и великолепно подойдет, если вы хотите сделать смелое утверждение или создать впечатление.

Серый/комбинация черного и белого — баланс, нейтралитет, спокойствие. Черный — Роскошь, Уважение, Власть, Блеск, Смелость

Вне зависимости от фирменного стиля бренда, выберите цвета, способные безмолвно выразить его «личность».

Не забывайте про необходимость сплит-тестирований выбранных вами цветов и их комбинаций! И помните о том, что в каждой маркетинговой нише существуют цветовые стандарты, и вы должны выделить свои landing page или сайт среди веб-ресурсов конкурентов, не выходя за рамки устоявшейся в вашей отрасли эстетической концепции. Это вполне достижимая цель.

Выбор цветов

На этой странице

Об основном цвете и фоновом цвете

В Photoshop основной цвет используется для раскраски, заливки и обводки выделенных областей, а фоновый — для градиентной заливки и заполнения стираемых областей изображения. Основной и фоновый цвета также используются некоторыми фильтрами специальных эффектов.

Новый основной или фоновый цвет можно назначить при помощи инструмента «Пипетка», панель «Цвет» или «Образцы» либо палитры цветов Adobe.

По умолчанию основной цвет черный, а фоновый — белый. (В альфа-канале по умолчанию основной цвет белый, а фоновый — черный.)

Видеосовет | Создание сочетания клавиш для палитры цветов

Выбор цветов в палитре инструментов

Текущий основной цвет отображается в палитре инструментов в верхнем поле выбора цвета, а текущий фоновый цвет — в нижнем.

  • Чтобы изменить основной цвет, щелкните в палитре инструментов верхнее поле и выберите новый цвет в палитре цветов Adobe.
  • Чтобы изменить фоновый цвет, щелкните в палитре инструментов нижнее поле и выберите новый цвет в палитре цветов Adobe.
  • Чтобы сделать основной цвет фоновым и наоборот, щелкните в палитре цветов значок переключения цветов.
  • Чтобы восстановить основной и фоновый цвета в значение по умолчанию, щелкните в палитре цветов значок «Цвета по умолчанию».
  • Выбор цветов с помощью инструмента «Пипетка»

    Инструмент «Пипетка» выбирает цвет и назначает его в качестве основного или фонового. Выбирать можно из активного изображения или из любой другой области экрана.

    Считывает точное значение пиксела в месте щелчка.

    Среднее 3 x 3, Среднее 5 x 5, Среднее 11 x 11, Среднее 31 x 31, Среднее 51 x 51, Среднее 101 x 101

    Считывает среднее значение указанного количества пикселов в области щелчка.

    Образцы цвета берутся из всех слоев документа.

    Образец цвета берется из активного слоя.

    Чтобы выбрать новый основной цвет, щелкните изображение. Или поместите над изображением курсор, нажмите кнопку мыши и, не отпуская ее, проведите курсором по экрану. По мере движения поле выбора основного цвета будет динамически менять свой цвет. Отпустите кнопку мыши, чтобы зафиксировать выбор нового цвета.

    Чтобы выбрать новый фоновый цвет, щелкните изображение с нажатой клавишей «Alt» (Windows) или «Option» (Mac OS). Или поместите над изображением курсор и с нажатой кнопкой «Alt» (Windows) или «Option» (Mac OS) и нажатой кнопкой мыши проведите курсором по экрану. По мере движения поле выбора фонового цвета будет динамически менять свой цвет. Отпустите кнопку мыши, чтобы зафиксировать выбор нового цвета.

    Чтобы воспользоваться инструментом «Пипетка» временно для выбора основного цвета, во время использования любого инструмента рисования нажмите и удерживайте клавишу «Alt» (Windows) или «Option» (Mac OS).

    Обзор палитры цветов Adobe

    В палитре цветов Adobe цвет выбирается с использованием четырех цветовых моделей: HSB, RGB, Lab и CMYK. Палитра позволяет выбрать основной, фоновый и текстовый цвета, а также устанавливать целевые цвета для различных инструментов, команд и параметров.

    Палитру цветов Adobe можно настроить на выбор только тех цветов, которые относятся к веб-палитре или к специальной цветовой системе. Также можно открыть палитру HDR (с высоким динамическим диапазоном), которая позволяет выбирать цвета для изображений HDR.

    Поле цвета в палитре цветов Adobe отображает компоненты цвета в режимах HSB, RGB и Lab. Если известно точное числовое значение нужного цвета, его можно ввести в текстовые поля. Можно также пользоваться шкалой и просматривать выбор в поле цвета. При настройке цвета с помощью шкалы и поля цвета числовые значения изменяются соответствующим образом. Поле цвета справа от шкалы отображает в верхней половине отрегулированный цвет, а в нижней — исходный. Если цвет не является веб-цветом или выходит за пределы цветового охвата при печати (является непечатным) , выдается предупреждение.

    При выборе цвета в палитре цветов Adobe одновременно отображаются его числовые значения для режимов HSB, RGB, Lab и CMYK, а также значения в виде шестнадцатеричных цифр. Это позволяет увидеть, как цвет описывается в различных цветовых моделях.

    Photoshop использует по умолчанию палитру цветов Adobe, однако можно пользоваться и другой палитрой, указав ее в параметрах настройки. Например, можно использовать встроенную палитру цветов операционной системы или палитру стороннего разработчика.

    Отображение окна «Палитра цветов»

    • В инструментарии щелкните поле выбора основного или фонового цвета.
    • На панели «Цвет» щелкните поле «Выберите основной цвет» или «Выберите фоновый цвет» .
    • Палитра цветов также доступна, если используемая функция позволяет выбрать цвет. Например, по щелчку образца цвета на панели параметров некоторых инструментов или с помощью пипетки в некоторых диалоговых окнах настройки цветов.

      Выбор цвета с помощью палитры цветов

      Цвет можно выбрать, введя значения его компонентов в текстовых полях HSB, RGB и Lab либо используя шкалу и поле цвета.

      Чтобы выбрать цвет при помощи шкалы и поля цвета, щелкните шкалу или переместите ее треугольник для указания одного из компонентов цвета. Затем переместите круглый маркер или щелкните поле цвета. Это позволит установить два оставшихся компонента цвета.

      При настройке цвета с помощью шкалы и поля цвета числовые значения для других цветовых моделей изменяются соответствующим образом. Прямоугольник справа от шкалы отображает в верхней половине новый цвет, а в нижней — исходный. Если цвет не является веб-цветом или выходит за пределы цветового охвата , выдается предупреждение.

      Цвет также можно выбирать за пределами окна палитры цветов Adobe. При перемещении курсора над окном документа он превращается в инструмент «Пипетка». И тогда можно выбрать цвет, щелкнув изображение. Выбранный цвет отображается в палитре цветов Adobe. Щелкнув изображение и не отпуская кнопку мыши, пипетку можно переместить в любое место на рабочем столе. Чтобы выбрать цвет, нужно отпустить кнопку мыши.

      Выбор цвета в модели HSB

      В цветовой модели HSB цветовой тон указывается в поле цвета как угол от 0° до 360°, который соответствует точке на цветовом круге. Насыщенность и яркость указываются в процентах. В поле цвета насыщенность цветового тона увеличивается слева направо, а яркость — снизу вверх.

      Как выбирать цвета буквами

      Нажмите на цветовую ячейку, чтобы получить цветовой код HTML для этого цвета.

      Селектор цвета HTML

      Для выбора цвета перемещайте горизонтальный ползунок, а затем нажмите на цветовую ячейку слева, чтобы получить цветовой код HTML для желаемого оттенка.

      Теория цветовых кодов HTML

      Вы задаетесь вопросом: «Значит ли что-нибудь эта странная комбинация букв и цифр?» Ответ на этот вопрос — «Да, значит». И вот что она значит:)

      формат кодов HTML:
      Каждый код HTML состоит из символа «#» и 6 букв или цифр. Используется шестнадцатеричная система счисления. Например, «FF» в шестнадцатеричной системе соответствует 255 в десятеричной.

      Значение символов:
      Первыми двумя символами в коде цвета HTML обозначается насыщенность красного цвета. 00 — наименее насыщенный и FF — наиболее насыщенный. Третий и четвертый символы означают насыщенность зеленого, а пятый и шестой — синего. Таким образом, комбинируя разные по насыщенности оттенки красного, зеленого и синего, мы можем получить фактически любой угодный нам цвет;)

      Примеры:
      #FF0000 — Этим кодом HTML мы сообщаем браузеру команду отображать максимально возможный красный цвет и вообще не отображать зеленый и синий. В результате, естественно, мы получаем чистый красный цвет:

      #00FF00 — Этот код HTML отображает только зеленый, без красного и синего. Результат:

      #0000FF — Этот код HTML отображает только синий, без красного и зеленого. Результат:

      #FFFF00 — Сочетание красного и зеленого цветов дает нам желтый:

      #CCEEFF -Взять немного красного, чуть больше зеленого и по максимуму синего для получения небесно-голубого:

      Поддержите этот сайт

      Поддержите, пожалуйста, этот сайт, опубликовав на него ссылку. Все, что вам нужно сделать, — этот поместить приведенный ниже код на ваш сайт. Также распространяйте информацию о нас через социальные сети (Твиттер, Фейсбук, Google +1):

      Тест Люшера — описание и интерпретация

      Тест Люшера основан на предположении о том, что выбор цвета отражает нередко направленность испытуемого на определенную деятельность, настроение, функциональное состояние и наиболее устойчивые черты личности.

      Зарубежные психологи применяют иногда тест Люшера в целях профориентации при подборе кадров, комплектовании производственных коллективов, в этнических»; геронтологических исследованиях, при рекомендациях по выбору брачных партнеров. Значения цветов в их психологической интерпретации определялись в ходе разностороннего обследования многочисленного контингента различных испытуемых.

      Характеристика цветов (по Максу Люшеру) включает в себя 4 основных и 4 дополнительных цвета.

      1) синий — символизирует спокойствие, удовлетворенность;

      2) сине-зеленый — чувство уверенности, настойчивость, иногда упрямство;

      3) оранжево-красный — символизирует силу волевого усилия, агрессивность, наступательные тенденции, возбуждение;

      4) светло-желтый — активность, стремление к общению, экспансивность, веселость.

      При отсутствии конфликта в оптимальном состоянии основные цвета должны занимать преимущественно первые пять позиций.

      Дополнительные цвета: 5) фиолетовый; 6) коричневый, 7) черный, 8) нулевой(0). Символизируют негативные тенденции: тревожность, стресс, переживание страха, огорчения. Значение этих цветов (как и основных) в наибольшей степени определяется их взаимным расположением, распределением по позициям, что будет показано ниже.

      Инструкция (для психолога): «Перемешайте цветные карточки и положите цветовой поверхностью наверх. Попросите испытуемого выбрать из восьми цветов тот, который ему больше всего нравится. При этом нужно пояснить, что он должен выбрать цвет как таковой, не пытаясь соотнести его с любимым цветом в одежде, цветом глаз и т. п. Испытуемый должен выделить наиболее приятный Цвет из восьми. Карточку с выбранным цветом следует отложить в сторону, перевернув цветной стороной вниз. Попросите выбрать из оставшихся семи цветов наиболее приятный. Выбранную карточку следует положить цветной стороной вниз справа от первой. Повторите процедуру. Перепишите номера карточек в разложенном порядке. Через 2-3 мин опять положите карточки цветовой стороной кверху и проделайте то же самое. При этом поясните, что испытуемый не должен вспоминать порядок раскладки в первом выборе и сознательно менять предыдущий порядок. Он должен выбирать цвета, как будто а впервые.

      Первый выбор в тесте Люшера характеризует желаемое состояние, второй — действительное. В зависимости от цели исследования можно интерпретировать результаты соответствующего тестирования».

      В результате тестирования получаем восемь позиций; первая и вторая — явное предпочтение (обозначаются + + );

      третья и четвертая — предпочтение (обозначаются х х);

      пятая и шестая — безразличие к цвету (обозначаются = = );

      седьмая и восьмая — антипатия к цвету (обозначаются — —)

      На основании анализа более 36 000 результатов исследований М. Люшер дал примерную характеристику выбранных позиций:

      1-я позиция отражает средства достижения цели (например, выбор синего цвета говорит о намерении действовать спокойно, без излишнего напряжения);

      2-я позиция показывает цель, к которой стремится испытуемый;

      3-я и 4-я позиции характеризуют предпочтение цвету и отражают ощущение испытуемым истинной ситуации, в которой он находится, или же образ действий, который ему подсказывает ситуация;

      5-я и 6-я позиции характеризуют безразличие к цвету, нейтральное к нему отношение. Они как бы свидетельствуют, что испытуемый не связывает свое состояние, настроение, мотивы с данными цветами. Однако в определенной ситуации эта позиция может содержать резервную трактовку цвета, например, синий цвет (цвет покоя) откладывается временно как неподходящий в данной ситуации;

      7-я и 8-я позиции характеризуют негативное отношение к цвету, стремление подавить какую-либо потребность, мотив, настроение, отражаемые данным цветом.

      + + X X = =
      3 4 1 2 5 6 7

      Запись выбранных цветов осуществляется перечнем номеров в порядке предпочтения с указанием позиций. Например, при выборе красного, желтого, синего, серого, зеленого, фиолетового, коричневого и черного цветов записывается:

      Зоны (+ +; х х; = =; — —) образуют 4 функциональные группы.

      Интерпретация результатов тестирования

      Как отмечалось, одним из приемов трактовки результатов выбора является оценка положения основных цветов. Если они занимают позицию далее пятой, значит, характеризуемые ими свойства, потребности не удовлетворены, следовательно, имеют место тревожность, негативное состояние.

      Рассматривается взаимное положение основных цветов. Когда, например, № 1 и 2 (синий и желтый) находятся рядом (образуя функциональную группу), подчеркивается их общая черта — субъективная направленность «вовнутрь». Совместное положение цветов № 2 и 3 (зеленого и красного) указывает на автономность, самостоятельность в принятии решений, инициативность. Сочетание цветов № 3 и 4 (красного и желтого) подчеркивает направленность «вовне». Сочетание цветов № 1 и 4 (синего и желтого) усиливает представление зависимости испытуемых от cреды. При сочетании цветов № 1 и 3 (синего и красного) в одной функциональной группе подчеркивается благоприятный баланс зависимости от среды и субъективной направленности (синий цвет) и автономности, направленности «вовне» (красный цвет). Сочетание зеленого и желтого цветов (№ 2 и 4) рассматривается как противопоставление субъективного стремления «вовнутрь», автономности, упрямства стремлению «вовне», зависимости от среды.

      Основные цвета, по мнению Макса Люшера, символизируют следующие психологические потребности:

      № 1 (синий) — потребность в удовлетворении, спокойствии, устойчивой положительной привязанности;

      № 2 (зеленый) — потребность в самоутверждении;

      № 3 (красный) — потребность активно действовать и добиваться успеха;

      № 4 (желтый) — потребность в перспективе, надеждах на лучшее, мечтах.

      Если основные цвета находятся в 1-й — 5-й позициях, считается, что эти потребности в известной мере удовлетворяются, воспринимаются как удовлетворяемые; если они в 6-й — 8-й позициях, имеет место какой-либо конфликт, тревожность, неудовлетворенность из-за неблагоприятных обстоятельств. Отвергаемый цвет может рассматриваться как источник стресса. Например, отвергаемый синий цвет означает неудовлетворенность отсутствием покоя, привязанности.

      Возможности оценки работоспособности в ходе анализа выбора цветов Макс Люшер учитывал, исходя из следующих посылок.

      Зеленый цвет характеризует гибкость волевых проявлений в сложных условиях деятельности, чем обеспечивается поддержание работоспособности.

      Красный цвет характеризует силу воли и чувство удовлетворенности стремлением к достижению цели, что также содействует поддержанию работоспособности.

      Желтый цвет ограждает надежды на успех, спонтанное удовлетворение от участия в деятельности (иногда без четкого осознания ее деталей), ориентацию на дальнейшую работу.

      Если все эти три цвета стоят в начале ряда и все вместе, то вероятна более продуктивная деятельность, более высокая работоспособность. Если же они находятся во второй половине ряда и разделены друг от друга, прогноз менее благоприятный.

      Показатели тревоги. Если основной цвет стоит на 6-ом месте, он обозначается знаком —, и все остальные, что находятся за ним (7-я — 8-я позиции), обозначаются этим же знаком. Их следует рассматривать как отвергаемые цвета, как причину тревожности, негативного состояния.

      В тесте Люшера такие случаи дополнительно помечаются буквой А над номером цвета и знаком —, например:

      Показатели компенсации. При наличии источника стресса, тревоги (выражаемого каким-либо основным цветом, помещенным на 6-ю и 8-ю позиции) цвет, поставленный в 1-ю позицию, рассматривается как показатель компенсации (компенсирующим мотивом, настроением, поведением). В этом случае над цифрой, занимающией 1-е место, ставится буква С. Считается явлением более или менее нормальным, когда компенсация проходит за счет одного из основных цветов. В то же время сам факт наличия показателя стресса и компенсации всегда свидетельствует о недостаточной оптимальности состояния.

      В тех же случаях, когда компенсация проходит за счет дополнительных цветов, результаты теста трактуются как показатели негативного состояния, негативных мотивов, негативного отношения к окружающей ситуации.

      ! !! .
      А А А
      2 1 4

      Показатели интенсивности тревоги характеризуются позицией, занимаемой основными цветами. Если основной цвет на 6-м месте, фактор, вызывающий тревогу, считается относительно слабым (это отмечается одним восклицательным знаком); если цвет в 7— и позиции, ставятся два восклицательных знака (!!); если основной цвет в 8-й позиции, ставятся три знака (. ). Таким образом может быть поставлено до 6 знаков, характеризующих источники стресса, тревоги, например:

      Подобным же образом в тесте Люшера оцениваются случаи неблагоприятной компенсации. Если компенсацией служит какой-либо из основных цветов или фиолетовый, не ставится никаких знаков. Если серый, коричневый или черный цвет занимают 3-ю позицию, ставится один восклицательный знак, если 2-ю позицию, ставится два знака (!!), если первую позицию, ставится три знака (. ). Таким образом, их может быть 6, например:

      . . !
      С С С
      + + +
      6 7

      Считается, что чем больше знаков «!», тем прогноз неблагоприятнее.

      С учетом полученных результатов тестирования целесообразно организовать мероприятия по регуляции и саморегуляции психических состояний, аутогенной тренировки. Повторное тестирование после таких мероприятий (в сочетании с другими методиками) может дать информацию о снижении тревожности, напряженности.

      Особо важное значение при интерпретации результатов тестирования имеет оценка цвета в последней 8-й позиции (или в 4-й функциональной группе при наличии двух цветов со знаком — ). Если цвета в этой позиции помечены восклицательными знаками, значит достаточно велика вероятность развития у испытуемого состояния тревожности.

      Обратите внимание на соотношение первой и восьмой позиций, имеет ли место компенсация, по нормальной ли схеме она построена?

      Может быть также проанализировано отношение цветов во второй и третьей позициях (желаемая цель и фактическая ситуация). Нет ли между ними конфликта? Например, красный цвет во второй и серый в третьей позициях символизируют конфликт между целью, мотивами и самооценкой реального своего состояния.

      Анализируя и интерпретируя результаты теста Люшера, полученную психодиагностическую информацию следует сопоставлять с материалами анкетирования, наблюдения, бесед, изучения документов об испытуемых. Только при таком разностороннем изучении личности можно делать какие-то серьезные заключения о чертах личности, ее психологических особенностях.

      То же самое следует сказать о перспективах использования результатов теста для оценки состояния, в частности эмоционального состояния, напряженности, тревожности. Однако совпадение показателей цветового теста (выбор цветов № 6, 7, 0 в первой позиции) и данных анкетирования и наблюдения позволяет с большей уверенностью судить о развитии у испытуемых различных негативных состояний.

      Интерпретация цветных пар по Люшеру

      Позиции «+ +». Первый цвет синий

      +1+2 (синий и зеленый) — чувство удовлетворенности, спокойствия, стремление к спокойной обстановке, нежелание участвовать в конфликтах, стрессе.

      +1 +3 (синий и красный) — чувство целостности, активное и не всегда осознанное стремление к тесным отношениям. Потребность во внимании со стороны других.

      +1 +5 (синий и фиолетовый) — небольшое беспокойство, потребность в тонком окружении, стремление к эстетическому.

      +1 +6 (синий и коричневый) — чувство беспокойства, страх одиночества, стремление уйти от конфликтов, избежать стресса.

      +1 +7 (синий и черный) — негативное состояние, стремление к покою, отдыху, неудовлетворенность отношением к себе, негативное отношение к ситуации.

      +1 +0 (синий и серый) — негативное состояние, потребность освободиться от стресса, стремление к покою, отдыху.

      Первый цвет зеленый

      +2 +1 (зеленый и синий) — позитивное состояние, стремление к признанию, к деятельности, обеспечивающей успех.

      +2 +3 (зеленый и красный) — активное стремление к успеху, к самостоятельным решениям, преодолению преград в деятельности.

      +2 +4 (зеленый и желтый) — небольшое беспокойство, стремление к признанию, популярности, желание произвести впечатление.

      +2 +5 (зеленый и желтый) — небольшое беспокойство, стремление к признанию, популярности, желание супервпечатлений, повышенное внимание к реакциям окружающих на свои поступки.

      +2 +6 (зеленый и коричневый) — чувство неудовлетворенности, усталости, переоценка значимости отношения к себе со стороны окружающих.

      +2 +7 (зеленый и черный) — чувство обиды, злости, стремление к жесткости, авторитетности в отношениях.

      +2 +0 (зеленый и серый) — чувство неудовлетворенности, стремление к признанию, желание произвести впечатление.

      +3 +1 (красный и синий) — деловое возбуждение, активное стремление к деятельности, впечатлениям, удовольствиям.

      +3 +2 (красный и зеленый) — деловое возбуждение, активное стремление к цели, преодолению всех трудностей, стремление к высокой оценке своей деятельности.

      +3 +4 (красный и желтый) — деловое, слегка повышенное возбуждение, увлеченность, оптимизм, стремление контактам, расширение сферы деятельности.

      +3 +5 (красный и фиолетовый) — повышенное возбуждение, не всегда адекватная увлеченность, стремление произвести впечатление.

      +3 +6 (красный и коричневый) — негативное настроние, огорчение из-за неудачи, нежелание лишиться благ приятной ситуации.

      +3 +7 (красный и черный) — негативное настроение злость, стремление уйти из неблагоприятной ситуации.

      +3 +0 (красный и серый) — чувство неудовлетворенности, направленность на рискованное действие.

      Первый цвет желтый

      +4 +1 (желтый и синий) — настроение в общем положительное, стремление к позитивному эмоциональному состоянию, взаимовыдержке.

      +4 +2 (желтый и зеленый) — настроение в общем положительное, желание поиска первых путей решения стоящих задач, стремление к самоутверждению.

      +4 +3 (желтый и красный) — несколько повышенное деловое возбуждение, стремление к широкой активное

      +4 +5 (желтый и фиолетовый) — небольшая эйфория, стремление к ярким событиям, желание произвести впечатление.

      +4 +6 (желтый и коричневый) — негативное настроение, огорчение и потребность в эмоциональной разрядке и отдыхе.

      +4 +7 (желтый и черный) — весьма негативное настроение, стремление уйти от любых проблем, склонность к необходимым, малоадекватным решениям.

      +4 +0 (желтый и серый) — негативное угнетенное стояние, стремление выйти из неприятной ситуации, четкое представление о том, как это сделать.

      Первый цвет фиолетовый

      +5 +1 (фиолетовый и синий) — неопределенное настроение, стремление к согласию и гармонии.

      +5 +2 (фиолетовый и зеленый) — настороженность, желание произвести впечатление.

      +5 +3 (фиолетовый и красный) — некоторое возбуждение, увлеченность, активное стремление произвести впечатление.

      +5 +4 (фиолетовый и желтый) — возбуждение, фантазирование, стремление к ярким событиям.

      +5 +6 (фиолетовый и коричневый) — возбуждение, направленность на сильные эмоциональные переживания.

      +5 +7 (фиолетовый и черный) — негативное состояние.

      +5 +0 (фиолетовый и серый) — напряжение, стремление оградить себя от конфликтов, стресса.

      +6 +1 (коричневый и синий) — напряжение, страх одиночества, желание уйти из неблагоприятной ситуации.

      +6 +2 (коричневый и зеленый) — чувство беспокойства, стремление к строгому контролю над собой, чтобы избежать ошибки.

      +6 +3 (коричневый и красный) — активное стремление к эмоциональной разрядке.

      +6 +4 (коричневый и желтый) — утрата веры в положительные перспективы, вероятность необдуманных решений («мне все равно»).

      +6 +5 (коричневый и фиолетовый) — чувство неудовлетворенности, стремление к комфорту.

      +6 +7 (коричневый и черный) — негативное состояние, разочарованность, стремление к покою, желание уйти от активности.

      +6 +0 (коричневый и серый) — весьма негативное состояние, стремление уйти от сложных проблем, а не бороться с ними.

      +7 +1 (черный и синий) — весьма негативное состояние, стремление уйти от проблем («оставили бы в покое».

      +7 +2 (черный и зеленый) — возбуждение, гневное отношение к окружающим, не всегда адекватное упрямство.

      +7 +3 (черный и красный) — сильное возбуждение, возможны аффективные поступки.

      +7+4 (черный и желтый) — весьма негативное состояние, отчаяние, суицидные мысли.

      +7 +5 (черный и фиолетовый) — напряженность, мечты о гармонии.

      +7 +6 (черный и коричневый) — возбуждение, постановка нереальных задач, стремление уйти от беспокойных мыслей, неблагоприятных ситуаций.

      +7 +0 (черный и серый) — чувство безнадежности, обреченности, стремление сопротивляться всему, неадекватность.

      Первый цвет серый

      +0 +1 (серый и синий) — негативное состояние, желание спокойной ситуации.

      +0 +2 (серый и зеленый) — негативное состояние, ощущение враждебности окружающих и желание оградиться от среды.

      +0 +3 (серый и красный) — негативное состояние, возвышенные требования к окружающим, не всегда адекватная активность.

      +0 +4 (серый и желтый) — негативное состояние, стремление уйти от проблем, а не решать их.

      +0 +5 (серый и фиолетовый) — чувство беспокойства и настороженности, стремление скрыть это чувство.

      +0 +6 (серый и коричневый) — весьма негативное стояние, стремление уйти от всего сложного, трудного, от волнения.

      +0 +7 (серый и черный) — весьма негативное состояние, обида, чувство угнетенности, вероятность неадекватных решений.

      Позиции «— —». Первый цвет серый

      —О —1 (серый и синий) — чувство неудовлетворенности, эмоциональной напряженности.

      —О —2 (серый и зеленый) — эмоциональная напряженность, желание выйти из неблагоприятной ситуации.

      —О —3 (серый и красный) — раздраженность, чувство беспомощности.

      —О —4 (серый и желтый) — тревожность, неуверенность в своих силах.

      —О —5 (серый и фиолетовый) — небольшое контролируемое возбуждение.

      —О —6 (серый и коричневый) — тревожность, неуверенность в своих силах, но при этом завышенная требовательность, желание достичь признания своей личности.

      —0 —7 (серый и черный) — отрицание каких-либо ограничений своей личности, активное стремление к деятельности.

      Первый цвет синий

      —1 —2 (синий и зеленый) — сильное напряжение, стремление избавиться от негативного стрессового состояния.

      —1 —3 (синий и красный) — сильное напряжение, чувство беспомощности, желание выйти из эмоциональной ситуации.

      —1 —4 (синий и желтый) — состояние, близкое к стрессу, эмоциональные негативные переживания, чувство беспомощности.

      —1 —5 (синий и фиолетовый) — состояние, близкое к стрессу, сложность взаимоотношений, чувство ограниченности в возможностях, нетерпеливость.

      —1 —6 (синий и коричневый) — эмоциональная неудовлетворенность, самоограничение, поиск поддержки.

      —1 —7 (синий и черный) — состояние, близкое к стрессу, эмоциональная неудовлетворенность, стремление уйти из психогенной ситуации.

      —1 —О (синий и серый) — несколько угнетенное состояние, тревожность, ощущение бесперспективности.

      —2 —1 (зеленый и синий) — угнетенное состояние неверие в свои силы, стремление уйти из неприятной ситуации.

      —2 —3 (зеленый и красный) — сильное возбуждение, тягостные переживания, отношения со средой считает для себя враждебными, возможны аффективные поступки.

      —2 —4 (зеленый и красный) — состояние, близкое к фрустрации, чувство разочарования, нерешительность.

      —2 —5 (зеленый и фиолетовый) — состояние, близкое к стрессовому, чувство оскорбленного достоинства, неверие в свои силы.

      —2 —6 (зеленый и коричневый) — состояние, близкое к стрессовому, неадекватно повышенный самоконтроль необоснованное стремление к признанию.

      —2 —7 (зеленый и черный) — состояние фрустрации за ограничения амбициозных требований, недостаточная целеустремленность.

      —2 —0 (зеленый и серый) — состояние фрустрации, раздраженность из-за ряда неудач, снижение волевых качеств:

      Первый цвет красный

      —3 —1 (красный и синий) — подавляемое возбуждение, раздражительность, нетерпеливость, поиск выхода из негативных отношений, сложившихся с близкими людьми

      —3 —2 (красный и зеленый) — состояние стресса из-за неадекватной самооценки.

      —3 —4 (красный и желтый) — мнительность, тревожность, неадекватная оценка среды, стремление к самооправданию.

      —3 —5 (красный и фиолетовый) — состояние стресса из-за за неудачных попыток достичь взаимопонимания, чувство неуверенности, беспомощности, желание сочувствия.

      —3 —6 (красный и коричневый) — сильное напряжение, вызванное иногда сексуальным самоограничением, отсутствие дружеских контактов, неуверенность в своих силах.

      —3 —7 (красный и черный) — состояние стресса из-за глубокого разочарования, фрустрация, чувство тревожности, бессилия решить конфликтную проблему, желание выйти из фрустрирующей ситуации любым путем, сомнение в том, что это удастся.

      —3 —0 (красный и серый) — сдерживаемое возбуждение, чувство утрачиваемой перспективы, вероятность нервного истощения.

      —4 —1 (желтый и синий) — чувство разочарования, состояние, близкое к стрессу, стремление подавить негативные эмоции.

      —4 —2 (желтый и зеленый) — состояние нерешительности, тревожности, разочарования.

      —4 —3 (желтый и красный) — состояние стресса, сопровождаемое возбуждением, сомнения в успехе, претензии, не подкрепляемые реальными возможностями, самооправдание.

      —4 —5 (желтый и фиолетовый) — эмоциональное разочарование и чувство беспокойства, тревоги, разочарования.

      —4 —7 (желтый и черный) — напряженность, чувство неуверенности, настороженности, стремление избежать контроля извне.

      —4 —0 (желтый и серый) — напряженность, чувство боязни потерять что-то важное, упустить возможности, напряженное ожидание.

      —5 —1 (фиолетовый и синий) — чувство неудовлетворенности, стимулирующее к активности, стремление к сотрудничеству.

      —5 —2 (фиолетовый и зеленый) — стрессовые состояния из-за неосуществившегося самоутверждения.

      —5 —3 (фиолетовый и красный) — стрессовое состоя из-за неудач в активных, иногда необдуманных действ!

      —5 —4 (фиолетовый и желтый) — настороженность, подозрительность, разочарование, замкнутость.

      —5 —6 (фиолетовый и коричневый) — стресс, вызванный нарушением желательных взаимоотношений, повышенная взыскательность к другим.

      —5 —7 (фиолетовый и черный) — напряжение из-за ограничения в самостоятельных решениях, стремление к взаимопониманию, откровенному выражению мыслей.

      —5 —0 (фиолетовый и серый) — проявление нетерпения, но в то же время стремление к самоконтролю, вызывает некоторое эмоциональное возбуждение.

      Первый цвет коричневый

      —6 —1 (коричневый и синий) — негативное состояние, чувство неудовлетворенности из-за недостаточного признания заслуг (реальных и предполагаемых), стремление к самоограничению и самоконтролю.

      —6 —2 (коричневый и зеленый) — негативное состояние из-за чрезмерного самоконтроля, упрямое желание выделиться, сомнения в том, что это удастся.

      —6 —3 (коричневый и красный) — стрессовое состояние из-за подавленности эротических и других биологических потребностей, стремление к сотрудничеству для выхода из стресса.

      —6 —4 (коричневый и желтый) — напряженность стремления скрыть тревогу под маской уверенности и беспечности.

      —6 —5 (коричневый и фиолетовый) — негативное состояние из-за неудовлетворенного стремления к чувствственной гармонии.

      —6 —7 (коричневый и черный) — стремление уйти из подчинения, негативное отношение к различным запретам.

      —6 —0 (коричневый и серый) — стрессовое состояние из-за подавления биологических, сексуальных потребностей

      Первый цвет черный

      —7 —1 (черный и синий) — состояние беспокойства в связи со скрываемым желанием получить помощь, поддержку.

      —7 —2 (черный и зеленый) — состояние, близкое к фрустрации из-за ограничения свободы желаемых действий, стремление избавиться от помех.

      —7 —3 (черный и красный) — стрессовое состояние, вызванное разочарованием в ожидаемой ситуации, эмоциональное возбуждение.

      —7 —4 (черный и желтый) — стрессовое состояние из-за боязни дальнейших неудач, отказ от разумных компромиссов.

      —7 —5 (черный и фиолетовый) — поиски идеализированной ситуации.

      —7 —6 (черный и коричневый) — стрессовое состояние из-за неприятных ограничений, запретов, стремление сопротивляться ограничениям, уйти от заурядности.

      —7 —0 (черный и серый) — стремление уйти из неблагоприятной ситуации.

      —0 —1 (серый и синий) — некоторое напряжение, стремление противостоять негативным чувствам.

      —0 —2 (серый и зеленый) — негативное состояние в связи с перенапряжением, переутомлением.

      —0 —3 (серый и красный) — подавляемое беспокойство, возможность аффективных действий, раздражительность.

      —0 —4 (серый и желтый) — чувства тревожности, неуверенности.

      —0 —5 (серый и фиолетовый) — напряжение в связи с подавлением чувственных переживаний.

      —0 —6 (серый и коричневый) — стремление выйти из неблагоприятной ситуации, несколько завышенная самооценка.

      —О —7 (серый и черный) — стремление выйти из неблагоприятной ситуации, надежда на хорошие перспективы в будущем.

      Макс Люшер составил специальную таблицу, в которой отмечены сочетания цветов в разных позициях, предполагающие отражение конфликтов, переживаемых испытуемыми (не касаясь причины, мотивов этих конфликтов). Рассмотрим две первые и две последние позиции с набором цветов, отражающие серьезные конфликты:

      Цвета в web-дизайне: Выбор правильного сочетания для вашего сайта

      Цвет, безусловно, является важным источником эмоции. Цвета могут устанавливать правильный тон и передавать необходимые эмоции посетителям, могут взволновать, вызвать множество чувств и стимулировать к действиям. Он является чрезвычайно мощным фактором воздействия на пользователей.

      При выборе цветовой гаммы для сайта, важно сделать это правильно, руководствуясь основными принципами теории цвета. В статье рассматриваются наиболее значимые аспекты при выборе, основные принципы сочетания, назначение цвета в web-дизайне и его символическом значение. Кроме того, Вы увидите несколько хороших примеров в соответствии с преобладающими цветами, а также ознакомитесь с некоторыми полезными советами, чтобы эффективно использовать цвета при создании web-сайта.

      Итак, приступим к знакомству с магией цвета…

      Цветовая теория: основные принципы. Умение сочетать цвета

      Хорошо когда у Вас есть чувство вкуса, и Вы без проблем можете подобрать цветовую схему сайта. Не все люди могут сделать это легко. Для тех, кто не уверен, как правильно объединить цвета при создании web-сайта, я бы рекомендовал ознакомиться с основами теории цвета.

      Рассмотрим цветовой круг.

      Немного истории: цветовой круг изобрел Исаак Ньютон. Обосновав теорию света и цветов в 1666г. Именно она легла в основу становления и развития современной оптики, малой и составной частью которой является web-дизайн. Ньютон при помощи трёхгранной стеклянной призмы разложил белый свет на семь цветов (в спектр), тем самым доказав его сложность (явление дисперсии), открыл хроматическую аберрацию.

      Цветовой круг является непременным атрибутом многих дизайнеров и художников по всему миру. Это идеальное доказательства теории, что гениальное всегда просто. Круг позволяет вам выбрать цвета, которые гармонировали бы вместе. Он состоит из 6 основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый и дополнительных цветов.
      Чтобы найти правильную цветовою схему, необходимо использовать любые два цвета друг напротив друга, любые три цвета на равном расстоянии при формировании треугольника или любой из четырех цветов, образующих прямоугольник (две пары цвета друг напротив друга). Цветовые схемы остаются правильными независимо от угла поворота.

      Основные цвета
      Есть три основных цвета: красный (# ff0000 в HTML или # F00 в CSS), желтый (# FFFF00 в HTML или # ff0 в CSS) и голубой (# 0000FF в HTML или # 00f в CSS). Нельзя их получить путем смешивания других цветов. Дополнительные цвета могут быть сформированы путем объединения этих трех цветов.

      Составные цвета
      Есть также три основных: оранжевый (# ff9900 в HTML или # F90 в CSS), зеленый (# 00FF00 в HTML или # 0f0 в CSS) и фиолетовый (# FF00FF в HTML или # f0f в CSS). Вы можете получить их путем смешивания красного и желтого(оранжевого), желтого и синего (зеленый) и синего и красного (фиолетовый).

      Третичные цвета
      Чтобы получить один из третичных цветов, необходимо смешать один основной цвет и один вторичный цвет. Возможности для третичные цветов безграничны.

      Дополнительные цвета
      Дополнительные цвета расположены прямо напротив друг друга на цветовом круге: красный и зеленый, синий и оранжевый, фиолетовый и желтый. В сочетании друг с другом, они составляют разительный контраст. Такие сочетания, как правило, используются для выделения некоторых элементов на web-сайте.

      Аналогичные цвета
      Эти цвета расположены рядом друг с другом на цветовом круге. Они обычно смотрят очень хорошо вместе. Использование таких цветовых сочетаний вызывает чувство комфортa у посетителей Вашего сайта.

      Цвета в разных культурах: символизм

      При выборе гаммы для вашего сайта, необходимо принимать во внимание тот факт, что цвет может иметь всевозможные значения в различных культурах. Культурный аспект для цветной символики может быть очень сильным, так что вы должны знать о том, какова аудитория сайта.
      Давайте выясним, какое значение имеют цвета в различных культурах:

      Красный
      Голубой
      Желтый
      Оранжевый
      Коричневый
      Зеленый
      Фиолетовый
      Белый
      Черный

      Значение цветов

      Давайте посмотрим, какие чувства может вызвать каждый цвет и посмотрим на некоторые готовые решения.

      Блог о том, как создать логотип и сайт

      На Logowiks собрано все необходимое для создания логотипа, сайта: советы, сервисы, видео, инструкции, бесплатные шрифты.

      Рубрики

    • WordPress (2)
    • Бренды (1)
    • Вдохновение (26)
    • Видео (5)
    • Визитки (2)
    • Все посты (4)
    • Записки сумасшедшего дизайнера (4)
    • Инструкции (13)
    • Инфографика (4)
    • Как создать (15)
    • Как создать сайт (4)
    • Логотипы (44)
    • Сервисы (11)
    • Советы экспертов (5)
    • Тематические (1)
    • Фавикон (1)
    • Цвет (11)
    • Шрифты (4)
    Читайте так же:  Шубы из бобра как правильно выбрать

    Как выбрать цвет логотипа и не облажаться

    Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

    Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

    Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

    Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, – Мартин Кристи из Logo Design London.

    Насколько же важен цвет логотипа?

    Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

    Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

    Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

    Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

    Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

    Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

    Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

    Читайте так же:  Как выбрать кухню для девочки

    Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

    Значение цвета

    Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
    Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

    Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

    Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет – рискованное решение.
    Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

    Синий цвет

    Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
    Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

    Черный цвет

    Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
    Примечателен: Черный используется для брендов “высокого класса”, как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

    Красный цвет

    Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
    Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

    Читайте так же:  Как выбрать спо

    Желтый цвет

    Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
    Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

    Оранжевый цвет

    Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
    Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

    Зеленый цвет

    Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
    Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

    Фиолетовый цвет

    Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
    Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

    Сочетание цветов в логотипе

    Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

    Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

    Существует несколько способов подобрать цвет:

    1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

    2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.


    3) Комплиментарные (дополнительные) цвета.
    Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

    4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

    5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

    6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

    Как выбрать цвет

    Просмотрите на эту инфографику , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

    Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

    Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

    Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

    Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

    Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

    Не ограничивайтесь одним цветом

    Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

    Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

    Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

    Психология цвета в маркетинге

    Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
    Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет – не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

    Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

    Сервисы для подбора цвета

    Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

    Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

    Другие сервисы

    Color Palette Generator – бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

    ColorZilla – с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

    Material UI Colors – палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
    Brand Colors – цвета, используемые знаменитыми брендами.

    COLOURlovers – библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

    Colorscheme – профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

    0 to 255 – этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

    Больше сервисов для работы с цветом здесь .

    Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному его созданию .